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武汉大型òq¿å‘Šç‰Œåˆ¶ä½œäºŽæˆ·å¤–òq¿å‘Š 未æ¥å大å‘展­‘‹åŠ¿

æ¥æºåQ?a href='http://www.takemetop.com/news/87.html'>http://www.takemetop.com/news/87.html    å‘布旉™—´ : 2018-03-27

武汉大型òq¿å‘Šç‰?/a>制作于户外广å‘?未æ¥å大å‘展­‘‹åŠ¿

˜q‘å¹´æ¥ï¼Œæ­¦æ±‰å¤§åž‹òq¿å‘Šç‰Œåˆ¶ä½œäºŽæˆ‘国户外òq¿å‘Šäº§ä¸šä¿æŒé«˜é€Ÿå¢žé•¿çš„æ€åŠ¿ã€‚户外媒体已¾læˆä¸ºç‘ôç”?sh¨´)视ã€ç½‘¾lœåª’体之åŽçš„½W¬ä¸‰å¤§å¹¿å‘Šåª’体。éšç€ä¸­å›½¾l济的快速增长和国家新型城镇化战略的实施åQŒä¸­å›½æˆ·å¤–广告äñ”业蕴å«å·¨å¤§çš„å‘展潜é‡å’Œå‘展机é‡ã€‚当å‰ï¼Œä¸­å›½æˆ·å¤–òq¿å‘Šäº§ä¸šå‘展主è¦å‘ˆçŽ°ä»¥ä¸‹å大­‘‹åŠ¿ã€?/span>
新型城镇的户外媒体资æºäº‰å¤ºæˆä¸ºç„¦ç‚?/span>

国家新型城镇化战略的实施åQŒäؓ中国户外òq¿å‘Šäº§ä¸šå‘展带æ¥æ–°çš„å‘展机é‡ã€‚城镇户外广告空间资æºçš„增加åQŒäØ“òq¿å‘Šä¸ÀL‹“展城镇市场æ供媒介åã^å°ã€‚当å‰ï¼Œä¸€ã€äºŒ¾U¿åŸŽå¸‚的户外媒体资æºåŸºæœ¬é¥±å’ŒåQŒä¸‰å››çº¿åŸŽå¸‚和新兴城镇则处于‹Æ å¸‚场开å‘阶ŒDüc€‚一ã€äºŒ¾U¿åŸŽå¸‚的户外媒体é¢äÍå­˜é‡è°ƒæ•´åQŒè€Œä¸‰ã€å››¾U¿åŸŽå¸‚和新兴城镇户外媒体则é¢ä¸´å¢žé‡æ‰©å®V€‚éšç€æ–°åž‹åŸŽé•‡åŒ–推˜q›å’Œòq¿å‘Šä¸Õd¸‚åœÞZ¸‹æ²‰ï¼Œå›´ç»•ä¸‰å››¾U¿åŸŽå¸‚和新兴城镇的资æºäº‰å¤ºåŠ å‰§ã€?/span>


户外媒体公å¸éœ€è¦æ高新型城镇化战略对于户外媒体转型å‘展的战略æ„义,对于国内大型户外媒体集团而言åQŒåŸŽé•‡å¸‚场的拓展无疑大大æ高市场势力åQ›å¯¹äºŽåŒºåŸŸå°åž‹æˆ·å¤–媒体公å¸è€Œè¨€åQŒåŸŽé•‡æˆ·å¤–资æºå¼€å‘å¯ä»¥æ›´å¥½åœ°è´´è¿‘æœåŠ¡ã€‚å¾ç«‹å…¨å›½æ–°åž‹åŸŽé•‡æˆ·å¤–媒体广告资æºè”æ’­åã^åŽÍ¼Œä¸ø™µ„æºæ•´åˆä¸Žäº¤æ˜“æ供便利åQŒæˆä¸ø™¡Œä¸šå‘展的现实需è¦ã€?/span>
新型城镇化是以äh为本的城镇化åQŒæ–°åž‹åŸŽé•‡çš„户外òq¿å‘ŠåŒæ ·éœ€è¦ä»¥äºÞZؓ本。户外广告需è¦ä¸Žæ–°åž‹åŸŽé•‡çš„整体规划深度èžåˆï¼Œä»Žè€Œè§„é¿æ”¿åºœæ²»ç†çš„风险。新型城镇化å»ø™®¾è¦æ±‚政府转å˜èŒèƒ½å’Œæ高管ç†æ°´òq»I¼ŒæŽ¨è¿›æœåŠ¡åž‹æ”¿åºœå¾è®¾ï¼ŒåŒæ—¶è¦æ±‚政府ä¸È®¡éƒ¨é—¨å¿…é¡»¿U‘å­¦åˆç†çš„规划户外广告空间布局åQŒå¾ç«‹æˆ·å¤–广告资æºçš„公开交易机制åQŒå¢žåŠ æˆ·å¤–资æºäº¤æ˜“é€æ˜Žåº¦ï¼Œ¿U¯æžå¸å¼•å›½å†…外大型户外媒体集团å‚与新型城镇户外媒体资æºçš„公开竞标ã€?/span>
多å±æ—¶ä»£çš„户外媒体资æºå‘ˆçŽ°æ•´åˆæ€åŠ¿
òq¿å‘Šä¸šå·²¾l进入一个多å±äº’动的时代åQŒä¼ ¾lŸç”µ(sh¨´)视ã€ç½‘¾lœè§†é¢‘ã€ç§»åŠ¨è§†é¢‘ã€æ¥¼å®‡ç”µ(sh¨´)视户外媒体等构æˆäº†ä¸€ä¸ªå¤§è§†é¢‘的媒介环境,多å±æ•´åˆå·²ç»æˆäØ“òq¿å‘Šç•Œçš„å…Þp¯†ã€‚ä¼ ¾lŸçš„观点ž®†æˆ·å¤–媒体作ä¸ÞZ¼ ¾lŸåª’体的补充性媒介,在多å±æ—¶ä»£ï¼Œæˆ·å¤–视频媒体ž®†ä¼šæˆäØ“ä¸Õd¯¼æ€§çš„òq¿å‘Šåª’介åQŒå¦‚何以户外视频媒体ä¸ÞZ¸»å¯û|¼Œæ•´åˆå…¶ä»–视频媒体åQŒæˆä¸ÞZ¸€ä¸ªå…¨æ–°çš„è¯ùN¢˜ã€?/span>
多å±æ•´åˆçš„优势表现在åQšä¸åŒè§†é¢‘媒体拥有ä¸åŒçš„å—ä¼—åQŒå¤šå±æ•´åˆå¯ä»¥æ高广告到辄¡Ž‡;多å±æ•´åˆ˜q˜å¯ä»¥æ高广告到è¾ùN¢‘‹Æ¡ï¼Œæ高òq¿å‘Šçš„æ›å…‰åº¦åQŒå¢žå¼ºæ¶ˆè´¹è€…çš„å“牌å°è±¡å’Œè´­ä¹°æ„å‘ã€?/span>
多å±æ•´åˆçš„困难表现在åQšç¼ºä¹ç§‘学的多å±æ•´åˆä¼˜åŒ–工具åQŒåª„å“视频媒体组åˆæŠ•æ”„¡š„效果;¾~ÞZ¹½W¬ä¸‰æ–¹å¹¿å‘Šæ•ˆæžœè¯„伎ͼŒä½¿å¾—视频媒体¾l„åˆæŠ•æ”¾æ•ˆæžœæ— ä»Ž‹¹‹å®šã€?/span>
多å±æ•´åˆçš„出路在于:è¦æå‡å¤šå±æ•´åˆçš„òq¿å‘Šæ•ˆæžœåQŒæ高广告主的投资回报率åQŒäºŸéœ€å¼€å‘科学的多å±æ•´åˆä¼˜åŒ–工具åQŒå¼•å…¥ç¬¬ä¸‰æ–¹òq¿å‘Šæ•ˆæžœè¯„估机制。例如, 针系¾l?Miaozhen Systems)ã€ç²¾¼‹•ç§‘技(AdMaster)和泰一指尚(AdTime)½{‰å…¬å¸åœ¨è·¨å±æ•´åˆä¼˜åŒ–领域åšäº†æœ‰ç›Šçš„探索ã€?/span>
大数æ®çš„应用使得户外òq¿å‘Šæ›´è¶‹¾_‘Ö‡†å¤§æ•°æ®çš„应用使得户外òq¿å‘Šæ›´è¶‹¾_‘Ö‡†åŒ?/span>
大大数æ®è¥é”€From EMKT.com.cnä¸ä»…是一¿U全新的è¥é”€ç†å¿µåQŒæ›´æ˜¯ä¸€¿U全新的è¥é”€å®žè·µã€‚技术的å‘展为户外媒体公å¸çš„大数æ®è¥é”€æ供了å¯èƒ½ï¼Œä¹Ÿæˆä¸ÞZñ”业å‘展的必需。传¾lŸçš„户外òq¿å‘Šæ˜¯é’ˆå¯¹å¤§ä¼—进行的传播åQŒå¤§æ•°æ®æ—¶ä»£ž®†æ›´åŠ ä¸ªäººåŒ–ã€ç²¾¼‹®åŒ–。传¾lŸæˆ·å¤–广告的å—ä¼—ä¿¡æ¯å¤§éƒ½æ˜¯é€šè¿‡å—众调查和äÈA器获得,而这¿Uä¿¡æ¯æ˜¯é›¶æ•£çš„ã€å°è§„模的数æ®ï¼Œæ˜¯ä¸€¿Uå°æ•°æ®ã€?/span>
大数æ®æ—¶ä»£æˆ·å¤–广告则更趋¾_‘Ö‡†åŒ–,户外媒体公å¸å¯ä»¥åˆ©ç”¨å¤§æ•°æ®æŠ€æœ¯èŽ·å¾—更多消费者个人化的信æ¯ï¼Œå¦‚个人特å¾ã€åª’介接触ã€æ¶ˆè´¹è¡Œä¸ºç­‰åQŒä»Žè€Œæ›´åŠ ç²¾å‡†çš„˜q›è¡Œæˆ·å¤–òq¿å‘Šçš„策划与创æ„åQŒåŒæ—¶æ›´åŠ ç²¾å‡†çš„˜q›è¡Œæˆ·å¤–媒体的组åˆæŠ•æ”¾ã€‚大数æ®çš„应用åƈä¸å¦å®šå°æ•°æ®çš„ä­h(hu¨¢n)å€û|¼Œå®žçŽ°å¤§æ•°æ®ä¸Žž®æ•°æ®çš„¾l“åˆåQŒæ˜¯æˆ·å¤–媒体ä¼ä¸šçš„æ–°è¯ùN¢˜ã€?/span>
互动户外òq¿å‘Šæ˜„¡¤ºå±çš„大é‡æŠ•æ”¾åQŒæ‰‹æœÞZ¸Žæˆ·å¤–òq¿å‘Šçš„组åˆæŽ¨òq¿ï¼Œä¸ºæˆ·å¤–媒体公å¸æ”¶é›†å—ä¼—ä¿¡æ¯æ供了便利。户外媒体公å¸å¯ä»¥åˆ©ç”¨å…ˆ˜q›çš„æ•°æ®é‡‡é›†è£…ç½®åQŒå¯¹èŽ·å–的大数殘q›è¡Œåˆ†æžç ”究åQŒä»Žè€ŒäØ“òq¿å‘Šå®¢æˆ·æ供更具实效性ã€æŠ•èµ„回报率更高的媒介策略ã€?/span>
ç›®å‰åQŒå¤§æ•°æ®å¤§éƒ½å­˜åœ¨äºŽå„个户外媒体公å¸å†…部,如何实现大数æ®èµ„æºçš„æ•´åˆå’Œåˆ©ç”¨ï¼Œæ˜¯æˆ·å¤–媒体大数æ®åº”用需è¦é‡ç‚¹è§£å†³çš„问题。åŒæ—Óž¼Œå¤§æ•°æ®ä¹Ÿä¼šæ”¹å˜æˆ·å¤–媒体传¾lŸæŒ‰ä½ç½®å®šä­h(hu¨¢n)çš„æ–¹å¼ï¼Œæœ‰ä­h(hu¨¢n)值的目标å—众规模ž®†æˆä¸ºæˆ·å¤–媒体定ä»ïLš„é‡è¦è€ƒé‡æŒ‡æ ‡ã€‚大数æ®çš„应用与个ähéšç§çš„ä¿æŠ¤ï¼Œæ˜¯å¤§æ•°æ®æ—¶ä»£ä¼ä¸šå…±åŒé¢äÍçš„äëuç†å›°å¢ƒï¼Œæ›´å¥½åœ°å¤„ç†ä¸¤è€…之间的关系åQŒä¹Ÿæ˜¯æˆ·å¤–媒体公å¸æœªæ¥å‘展需è¦è€ƒè™‘的问题ã€?/span>
户外òq¿æˆ·å¤–媒体数字化转型æˆäؓ行业必然­‘‹åŠ¿
数字户外媒体已ç»æˆäؓ户外媒体¾lè¥å¢žé•¿è¾ƒå¿«çš„领域。数字技术的å‘展为户外媒体的数字化è{åž‹æ供了技术支æŒã€‚数字技术的å‘展以åŠå—众数字媒介接触习惯的改å˜ï¼Œä½¿å¾—户外媒体数字化è{åž‹æˆä¸ºå¯èƒ½å’Œå¿…需。å—ä¼—å·²¾l进入了一个读图时代,˜q™ä¸ªæ—¶ä»£çš„显著特å¾å°±æ˜¯æµ…阅读ã€å¨±ä¹åŒ–ã€äº’动å‚与。相比较传统的户外广告大牌而言åQŒæ•°å­—户外媒体有了更多互动创æ„çš„½Iºé—´ã€‚数字户外媒体的大数æ®åº”用也使得户外òq¿å‘Šçš„投攑֯以更加精准和ç‰|´»ã€?/span>
户外媒体的数字化转型包括两层å«ä¹‰åQšä¸€æ˜¯æˆ·å¤–媒体公å¸çš„数字化æ€ç»´åQ›äºŒæ˜¯æˆ·å¤–媒体介质数字化转型的实è·üc€?/span>
从数字化æ€ç»´çš„角度æ¥çœ‹ï¼Œæ‰€æœ‰çš„户外媒体公å¸åœ¨æ•°å­—时代都需è¦å¾ç«‹ä¸€¿U数字化æ€ç»´åQŒç§¯æžè¿ç”¨æ•°å­—技术æ¥æ›´å¥½åœîCØ“òq¿å‘Šä¸ÀL供科学解å†Ïx–¹æ¡ˆï¼›å¤–媒体介质的数字化è{型角度æ¥çœ‹ï¼Œæˆ–是新技术èžå…¥ä¼ ¾lŸæˆ·å¤–媒体,或是数字户外媒体的开å‘与应用åQŒå¦‚触摸å±çš„人机互动技术在出租车上的大é¢ç§¯æ™®åŠåQŒARã€LBSã€QR½{‰æ–°æŠ€æœ¯åœ¨æˆ·å¤–媒体领域的应用,都赋予了户外òq¿å‘Šæ–°çš„‹zÕdŠ›å’Œäñ”业机é‡ã€?/span>
数字户外媒体的å‘展,è¦æ±‚户外媒体公å¸æ供更加¿U‘学的调研ã€ç›‘‹¹‹ä¸Žæ•ˆæžœè¯„ä¼°òq¿å‘Šæ•ˆæžœç›‘测。åŒæ—Óž¼Œä¹Ÿåƈéžè¦æ±‚所有的户外媒体实现数字化,传统的户外大牌ä»ç„¶æœ‰å‘展的空é—ß_¼Œä¼˜ç§€çš„广告创æ„和媒介创æ„ä»ç„¶æ˜¯æˆ·å¤–媒体äñ”生效果的关键ã€?/span>
互动体验å¼æˆ·å¤–广告è¥é”€æ¸æˆè¡Œä¸šä¸ÀLµ
传统的户外广告更多是一¿U展½Cºï¼Œæ•°å­—时代的户外广告则需è¦æ›´å¤šäº’动体验。展½Cø™ƒ½å¤Ÿæ高认知度åQŒè€Œäº’动体验å¯ä»¥åˆ™å¯ä»¥å¢žå¼ºå“牌购买æ„å‘。传¾lŸæˆ·å¤–广告作用于å—众的视觉,而互动体验å¼çš„户外广告则作用于å—众的全方ä½æ„ŸçŸ¥ã€‚è¿™¿U全方ä½æ„ŸçŸ¥æ˜¯ç«‹ä½“çš„åQŒè€Œéžòq³é¢çš?是动æ€çš„åQŒè€Œéžé™æ€çš„;是激å‘想象力的,而éžå—ä¼—¾|®èín事外的ã€?/span>
互动体验å¼çš„户外òq¿å‘Šä¸ä»…å¯ä»¥é€šè¿‡è°ƒåŠ¨å—众互动体验åQŒå¼ºåŒ–对å“牌的认知和促进购买行äØ“å‘生åQŒè€Œä¸”ç”׃ºŽå…¶ç‹¬ç‰¹çš„创æ„åQŒèƒ½å¤Ÿåœ¨½C¾äº¤åª’体中åÅžæˆç—…毒传播和å£ç¢‘效应åQŒæ‰©å¤§æˆ·å¤–广告媄å“范围ã€?/span>
互动体验å¼çš„户外òq¿å‘Šå¯ä»¥æ¦‚括为四¿U模å¼ï¼Œå³äñ”å“èžå…¥å¼çš„互动体验ã€ä¸ªæ€§å®šåˆ¶å¼çš„互动体验ã€æ´»åŠ¨å‚与å¼çš„互动体验和媒体整åˆå¼çš„互动体验。例如,由W+K与Mindshareã€Kinetic½{‰åª’介代ç†ä¸€èµ·å作完æˆNIKE“狂­‘›_¿«è·‘互动活动â€ï¼Œž®±æ˜¯ä¸€ä¾‹æˆåŠŸçš„互动体验å¼æˆ·å¤–广告。这个活动将è“牙技术与传统户外ç¯ç®±ç›¸èžåˆï¼Œåœ¨æˆ·å¤–针对å—众传递äñ”å“?“快â€çš„概念与“快与赢â€çš„推广信æ¯ã€‚åªè¦æ¥åˆ°æ´»åŠ¨æŒ‡å®šçš„ç¯ç®±å‰ï¼Œæ‰“开手机è“牙ž®Þpƒ½æ”¶åˆ°‹zÕdŠ¨çš„æ½CÞZ¿¡æ¯ã€‚按照æ½Cºæ“作å¯åŠ¨è®¡æ—¶åŽåQŒå‚与者便å¯ä»¥å…¨åŠ›åŠ é€Ÿè·‘å‘指定的è€å…‹ä¸“å–店。一旦进入目标区域,è“牙会自动记录其用时òq¶å‘é€éªŒè¯ç åQŒç”¨æ­¤éªŒè¯ç ç™Õd½•‹zÕdŠ¨¾|‘站注册å›_¯èŽ·å–æˆç‡WåQŒæ¯å¤©è·‘得较快的å‚赛者赢得一åŒNike Zoom鞋,òq¶åœ¨‹zÕdŠ¨ç¯ç®±å’Œæ´»åŠ¨ç½‘站上åŒæ—¶å…¬å¸ƒåQŒæˆä¸ºå¿«è·‘ã€?/span>
低碳¾l济驱动户外媒体公å¸çš„创新å‘å±?/span>
å‘展低碳¾l济是国家绋¹Žæˆ˜ç•¥çš„é‡è¦æž„æˆåQŒæˆ·å¤–媒体å‘展必™åÖM¸Žå›½å®¶¾l济战略深度èžåˆã€‚户外媒体技术公å¸å’Œæˆ·å¤–媒体代ç†å…¬å¸å¼€å‘和使用低碳环ä¿çš„户外LEDã€LCD昄¡¤ºå±ç­‰åQŒæ˜¯ä¼ä¸š½C¾ä¼šè´£ä“Q的内在è¦æ±‚,更是çŽîC»£åŸŽå¸‚å»ø™®¾çš„必然è¦æ±‚。户外媒体广告是城市景观的一部分åQŒä½Ž¼„³çŽ¯ä¿çš„¾_‘Ö½©æˆ·å¤–òq¿å‘ŠåQŒå¯ä»¥å¢žæ·ÕdŸŽå¸‚活力,¾ŸŽåŒ–城市环境åQŒå之亦然。éšç€ä½Žç¢³æŠ€æœ¯çš„å‘展åQŒå¸‚åœÞZ¸Šå‡ºçŽ°äº†å¾ˆå¤šä½Ž¼„Ïxˆ·å¤–媒体,如康佟ë€åˆ›¾l´ã€TCLã€é•¿è™¹ç­‰å›½å†…ç”?sh¨´)å­äº§å“巨头¾UïLº·æ¶‰èƒö˜q™ä¸€é¢†åŸŸåQŒåœ¨LEDã€LCD昄¡¤ºå±å¸‚场展开‹È€çƒˆè§’é€ã€?/span>
未æ¥çš„竞争必然是标准的竞争,在国家大力å‘展低¼„³ç»‹¹Žçš„背景下,è°åœ¨ä½Žèƒ½è€—ã€ä½Žæ±¡æŸ“ã€ä½ŽæŽ’放的技术标准和性ä­h(hu¨¢n)比方é¢æ›´å ä¼˜åŠ¿ï¼Œè°å°†ä¼šæˆä¸ºæˆ·å¤–媒体市场的较大赢家。户外媒体äñ”业的å‘展必须½W¦åˆå›½å®¶¾l济战略和城市å‘展的æ€ÖM½“规划åQŒå¿…™å»é¿å…声光电(sh¨´)污染对城市环境和居民生活的负é¢åª„å“,从而获得å¯æŒç®‹å‘展的空间ã€?/span>
户外òq¿å‘Šä¸Žæ‰‹æœºåª’体整åˆæŽ¨òq¿å‰æ™¯å¹¿é˜?/span>
æ ÒŽ(gu¨©)®ä¸­å›½äº’蔾|‘ä¿¡æ¯ä¸­å¿?CNNIC)å‘布的较新数æ®æ˜¾½Cºï¼Œæˆªè‡³2014òq?月,我国手机¾|‘民规模辑ֈ°5.27亿,手机¾|‘民规模首次­‘…过传统PC¾|‘民规模。智能手机的互动性äؓ户外òq¿å‘Šå¸¦æ¥äº†æ— é™å¯èƒ½ï¼Œæ•°å­—户外开始å‘æ™ø™ƒ½åŒ–ã€äº’动化和个性化演å˜åQŒæ•°å­—户外与¿UÕdŠ¨æ‰‹æœºçš„结åˆäØ“òq¿å‘Šæ³¨å…¥äº†æ›´å¤šåˆ›æ–°æ€§å’Œäº’动性,ž®†åˆ›æ„与å—众所在的环境紧密的蔾p»è“væ¥ï¼Œä»¥ä¸€¿Uæžä¸ºæœ‰åŠ›çš„æ–¹å¼å½±å“目标å—ä¼—åQŒè®©å“牌与å—ä¼—äñ”生更深层‹Æ¡çš„‹zÕdŠ¨äº¤æµåQŒå¸¦æ¥äº¤äº’å¼è¥é”€ä½“验。户外媒ä½?手机æ™ø™ƒ½¾lˆç«¯+ç”?sh¨´)å­å•†åŠ?手机支付â€æˆä¸ºæˆ·å¤–媒体广告è¥é”€å‘展的必然趋势,也必ž®†æå‡æˆ·å¤–广告ä­h(hu¨¢n)å€û|¼Œä¸ºæˆ·å¤–媒体å‘展开辟广阔的½Iºé—´ã€?/span>
ç›®å‰åQŒNFC(Near Field CommunicationåQŒè¿‘场通信)技术已¾l在全çƒèŒƒå›´å†…应用于òq¿å‘Šå®£ä¼ å’Œä¿ƒé”€ç›®çš„åQŒæ¶ˆè´¹è€…åªè¦è½»ç‚¹ä»–们内¾|®NFC的智能手机,ž®Þpƒ½èŽ·å–内容åQŒè¿™äº›å†…容从一个简å•çš„视频到高度定å‘和个äh化的æœåŠ¡ã€‚户外广告与æ™ø™ƒ½¾lˆç«¯çš„èžåˆæŽ¨òq¿ï¼Œå·²ç»òq¿æ³›åº”用到实践领域。例如,2014òq?月,航美传媒在北京机场首‹Æ¡è¯•éªŒæ•°ç æ¡†æž¶äº’动åã^åŽÍ¼Œé€šè¿‡çŸ­ä¿¡å’ŒQRç ï¼Œ 使航½Iºæ—…客与LEDå±å¹•˜q›è¡Œæ‰‹æœºäº’动åQŒä»¥æ­¤ç›‘‹¹‹å¹¿å‘ŠæŠ•æ”¾æ•ˆçŽ‡åƈ收å–费用。å¦å¤–,分众传媒计划未æ¥åœ¨å…¨å›½ä¸Šè½½æ€¥é€ŸWIFI下貾pÈ»ŸåQŒè¦†ç›–到商业楼宇里,光™€Ÿåº¦ä¹‹å¿«å¯ä»¥åœ?5-20¿U’内下è²ä¸€éƒ¨ç”µ(sh¨´)影。æ¯ä¸ªäh会有个类似分众尿U˜ä¹¦çš„个性页é¢ï¼Œæ±‡é›†é€‚åˆå—ä¼—çš„APP。分众布局åŸÞZºŽ¿UÕdŠ¨äº’蔾|‘概念,在其媒体覆盖的百货公å¸ï¼Œæ‰€æœ‰äñ”å“都ž®†å¯ä»¥é€šè¿‡ç”¨æ‰‹æœºæ‰«ç ç­‰äº’动形å³åˆÕdœ¨¾U¿è´­ä¹°ã€?/span>
户外媒体公å¸é€šè¿‡òq¶è´­ä¸Žè”åˆæå‡å®žåŠ?/span>
òq¶è´­ä¸Žè”åˆæ˜¯æˆ·å¤–媒体公å¸è§„模化å‘展的é‡è¦é€”径。户外媒体公å¸å¯ä»¥é€šè¿‡ä¸Žå…¶ä»–åŒè¡Œä¸šå…¬å¸å»ºç«‹æˆ˜ç•¥è”盟的åÅžå¼å¼€å±•åˆä½œï¼Œä¹Ÿå¯ä»¥é€šè¿‡òq¶è´­æˆ˜ç•¥ž®†èµ„æºå†…部化åQŒæ‰©å¤§æˆ·å¤–媒体网¾lœï¼Œæå‡æˆ·å¤–媒体公å¸ç«žäº‰åŠ›ã€‚户外媒体领域的òq¶è´­ä¸Žè”åˆè¡¨çŽ°åœ¨ä¸¤ä¸ªæ–šw¢åQšä¸€æ˜¯æˆ·å¤–媒体之间的òq¶è´­ä¸Žè”åˆï¼Œä»¥æ­¤æ高媒体覆盖率。例如,2014òq?月,大贺传媒6375万ähå¸æ”¶è´­å—京安康余ä¸?9%è‚¡æƒåQŒå—京安康集团主è¦åœ¨ä¸­å›½çš„“安åº?a href="http://www.takemetop.com/hwxcl/" target="_blank">宣传æ ?/a>â€ä¸Šä»Žäº‹è®¾è®¡ã€åˆ¶ä½œã€å‘布广告åŠç‰¹è®¸¾lè¥â€œå®‰åº·å®£ä¼ æ â€ã€‚ç›®å‰å…¨å›½å·²å»ºå®‰åº·å¿«å‘Šæ ¾U?000个,覆盖˜q?500个å°åŒºå…±900万个中高收入家庭ã€?/span>
二是户外媒体与关è”行业的òq¶è´­ä¸Žè”åˆï¼Œ˜q›è€Œå‘展æˆä¸ºç»¼åˆæ€§çš„æ•´åˆä¼ æ’­é›†å›¢ã€‚例如,å—åƈ购分时传媒带æ¥çš„业ç‡W贡献åQŒè”建光ç”?014òq´å‰ä¸‰å­£åº¦ä¸š¾l©å®žçŽ°å¤§òq…增长,其中实现è¥ä¸šæ”¶å…¥6.35亿元åQŒåŒæ¯”增é•?8.69%åQŒå®žçŽ°å‡€åˆ©æ¶¦7620.75 万元åQŒåŒæ¯”增é•?08.18% ã€?014òq? 月,è”å¾å…‰ç”µ(sh¨´)å†åº¦å…¬å¸ƒäº†è´­ä¹°èµ„产公告,拟以现金åŠå‘行股份的方å¼è´­ä¹°å‹æ‹“公关100%è‚¡æƒå’Œæ˜“事达100%è‚¡æƒåQŒåƈ募集é…套资金。公å¸æœŸæœ›å€ŸåŠ©æœ¬æ¬¡òq¶è´­åQŒè¿›å…¥å…¬å…³ä¼ æ’­ä»¥åŠæ•°å­—æœåŠ¡è¡Œä¸šï¼Œž®†ä»ŽåŽŸæœ¬å•å‘的广告投放传播æå‡äØ“¾U¿ä¸Šã€çº¿ä¸‹åŒå‘互动传播,通过公关业务和广告业务相¾l“åˆåQŒæ›´å¥½çš„为å“牌客æˆäh供全方ä½çš„æœåŠ¡ã€‚收购易事达åŽï¼Œè”å¾å…‰ç”µ(sh¨´)LED昄¡¤ºå±äñ”é‡å±…国内一åQŒæˆä¸ºå›½å†…较大的LED昄¡¤ºå±åˆ¶é€ å•†ã€?/span>
公共信æ¯òq›_°ä¸Žå•†ä¸šä¿¡æ¯åã^å°èžåˆå‘å±?/span>
户外媒体主è¦æ˜¯ä½œä¸ÞZ¸€¿U商业信æ¯åã^åŽÍ¼Œå•†ä¸šæ€§æ˜¯æˆ·å¤–媒体的本质属性。公å…׃¿¡æ¯çš„传播是户外媒体的è¡ç”ŸåŠŸèƒ½åQŒæˆ·å¤–媒体传播公å…׃¿¡æ¯å¯ä»¥æå‡å…³æ³¨åº¦å’Œåª’体ä­h(hu¨¢n)å€û|¼Œ˜q›è€Œæå‡å¹¿å‘Šä­h(hu¨¢n)倹{€‚从å—ä¼—ä¿¡æ¯æŽ¥å—和媒体责ä»Èš„角度æ¥çœ‹åQŒæˆ·å¤–视频媒体有必è¦å‘å…¬å…׃¿¡æ¯æœåŠ¡æ¸—é€ã€?/span>
首先åQŒä»Žå—ä¼—ä¿¡æ¯æŽ¥å—的角度æ¥çœ‹å…¶åŠŸèƒ½è°ƒé€‚çš„å¿…è¦æ€§ã€‚å—众通过信æ¯ä¸»è¦æ»¡èƒö两ç§éœ€æ±‚,一是娱ä¹éœ€æ±‚,一是获å–有价值的信æ¯éœ€æ±‚。视频媒体在信æ¯ä¼ æ’­˜q‡ç¨‹ä¸­è¦å……分满èƒöå—ä¼—˜q™ä¸¤æ–šw¢çš„需求。公å…׃¿¡æ¯å¾€å¾€æ˜¯å—众欲知和å¯èƒ½æœªçŸ¥çš„ä¿¡æ¯ï¼Œå› è€Œå¯¹å—ä¼—å…ähœ‰è¾ƒå¼ºçš„å¸å¼•åŠ›åQŒåœ¨ä¼ æ’­å•†ä¸šä¿¡æ¯çš„åŒæ—Óž¼Œå¢žåŠ å…¬å…±ä¿¡æ¯çš„内容,对于é”定å—众眼çƒå…ähœ‰é‡è¦ä»·å€¹{€‚å…¶‹Æ¡ï¼Œä»Žåª’体责任角度æ¥çœ‹åŠŸèƒ½è°ƒé€‚åŒæ ähœ‰å¿…è¦ã€‚户外视频媒体的å‘展需è¦æœ‰è‰¯å¥½çš„外部环境,政府的支æŒã€å—ä¼—çš„å…Ïx³¨ã€ä¼ä¸šçš„热投ã€èµ„本的˜q½æ§½{‰ï¼Œè€Œæ供公å…׃¿¡æ¯æœåŠ¡åˆ™èƒ½æ›´å¥½åœ°å®žçŽ°å…¶å•†ä¸šç›®çš„。å¦å¤–,从现代城市å‘展æ¥çœ‹ï¼Œæˆ·å¤–视频媒体作äؓ城市数字化å‘展战略的é‡è¦æž„æˆåQŒä¹Ÿ˜q«åˆ‡éœ€è¦è¿›è¡ŒåŠŸèƒ½çš„调适。商业信æ¯åã^å°å’Œå…¬å…±ä¿¡æ¯òq›_°çš„èžåˆæˆä¸ºæˆ·å¤–视频媒体å‘展的­‘‹åŠ¿åQŒä¸€äº›æˆ·å¤–视频媒体通过功能的调适与é‡æž„已大大æå‡å…¶ä¼ æ’­æ•ˆåŠ›å’Œå•†ä¸šä­h(hu¨¢n)倹{€?/span>
 æˆ·å¤–òq¿å‘Šç›‘管机制的创æ–îC¸Žæ•°å­—化管ç?/span>
政府å¯ÒŽ(gu¨©)ˆ·å¤–广告的½Ž¡ç†é€æ­¥å¼€å§‹æ•°å­—化åQŒæ­¦æ±‰å¤§åž‹å¹¿å‘Šç‰Œåˆ¶ä½œäºŽæˆ·å¤–广告的数字化管ç†å°†ä¼šæžå¤§æå‡ç›‘½Ž¡æ•ˆçŽ‡ã€‚户外广告的数字化管ç†å…·ä½“包括以下三斚w¢å†…容åQŒä¸€æ˜¯è¦æ±‚户外媒体实现数字化åQŒäºŒæ˜¯å¾è®¾æˆ·å¤–广告牌实景三维å¯è§†åŒ–æ•°æ®åº“åQŒä¸‰æ˜¯å¾ç«‹åŸŽå¸‚户外广告综åˆä¸šåŠ¡ç®¡ç†åã^å°ã€‚通过建立实景三维å¯è§†åŒ–的城市户外òq¿å‘Šæ•°æ®åº“,包括òq¿å‘Šç‰Œçš„实景囄¡‰‡ã€æ•°é‡ã€è§„格尺寸ã€å‘布å•ä½ã€å¹´é™ç­‰å†…容åQŒåƈ与广告牌审核ã€æ‰§æ³•ç­‰ä¸šåŠ¡ç›¸ç»“åˆï¼Œå¯ä»¥æ›´å¥½åœ°å®žçŽ°æ­¦æ±‰å¤§åž‹å¹¿å‘Šç‰Œåˆ¶ä½œäºŽåŸŽå¸‚户外广告规范化ã€å•†ä¸šåŒ–ã€æ¡ç†åŒ–ã€ç¾Žè§‚化½Ž¡ç†ã€?/span>
户外媒体数字化è{åž‹æˆä¸ÞZñ”业必然趋势媒体数字化转型æˆäؓ产业必然­‘‹åŠ¿
应用使得户外òq¿å‘Šæ›´è¶‹¾_‘Ö‡†åŒ?大数æ®çš„应用使得户外òq¿å‘Šæ›´è¶‹¾_‘Ö‡†åŒ–ã€?/span>
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